MANTRA CLUB, 2015-2021
IDENTITÀ VISIVA

BRIEF
Il Mantra è un’associazione culturale genovese che organizza eventi di musica elettronica. Il locale, situato nel quartiere periferico di Staglieno, è ormai da anni un baluardo della musica techno non solo per i ragazzi della zona ma per l’intera città. Gli anni precedenti al 2015, momento in cui è avvenuto un cambio di gestione all’interno dell’organizzazione, spesso sono stati turbolenti dal punto di vista reputazionale. L’obiettivo era quindi quello di imprimere una svolta nell’immaginario comune del locale.

CONCEPT
A partire dal 2015, anno in cui venne adottato il nome Mantra, l’associazione e di conseguenza il locale hanno visto una serie di cambiamenti radicali. Innanzitutto “This place won’t be the same”, il payoff scelto per identificare il brand, è il segnale chiaro di come l’obiettivo fosse quello di cambiare rotta rispetto alla gestione precedente. Prendendo a modello gli intramontabili club techno di Berlino è stata definita una nuova identità che tutt’ora si basa su un nuovo marchio, immagini crude, un forte utilizzo del colore nero e un approccio minimale in ogni ambito della comunicazione. Il risultato più impattante del restyling realizzato è la silhouette esterna del locale: una sagoma nera che emerge in modo chiaro rispetto ai capannoni bianchi confinanti il club e che definisce in modo iconico il luogo. Nel corso degli anni sono state prodotte, tra le altre cose, visual delle campagne, video promozionali e animazioni per i ledwall.


Il team di progetto comprende anche Valentino Marchiori, Alberto Ceccarelli, Andrea Pioggia, Marco Baldanzi, Martina La Barbera.