MANTRA CLUB, 2015
IDENTITÀ VISIVA

Il Mantra è un’associazione culturale genovese che organizza eventi di musica elettronica. Il locale, situato nel quartiere periferico di Staglieno, è ormai da anni un baluardo della musica techno non solo per i ragazzi della zona ma per l’intera città. Gli anni precedenti al 2015, momento in cui è avvenuto un cambio di gestione all’interno dell’organizzazione, spesso sono stati turbolenti dal punto di vista reputazionale. L’obiettivo era quindi quello di imprimere una svolta nell’immaginario comune del locale.

A partire dal 2015, anno in cui venne adottato il nome Mantra, sono stati realizzati una serie di cambiamenti radicali. Innanzitutto l’utilizzo “This place won’t be the same”, il payoff scelto per identificare il brand, è il segnale chiaro di come l’obiettivo fosse quello di cambiare rotta rispetto alla gestione precedente. Prendendo a modello gli intramontabili club techno di Berlino è stata definita una nuova identità che tutt’ora si basa su un nuovo marchio, immagini crude, un forte utilizzo del colore nero e un approccio minimale in ogni ambito della comunicazione. Il risultato più impattante del restyling realizzato è la silhouette esterna del locale: una sagoma nera che emerge in modo chiaro rispetto ai capannoni bianchi confinanti il club e che definisce in modo iconico il luogo. 

Team di progetto: Valentino Marchiori, Alberto Ceccarelli, Andrea Pioggia, Marco Baldanzi, Martina La Barbera.