GENOVA HIP HOP FESTIVAL, 2023
IDENTITÀ VISIVA

BRIEF
Genova Hip Hop Festival è un progetto che nasce nel 2018 ed è l’unico festival nel panorama Italiano che tratta la cultura Hip Hop a 360°, coinvolgendo le 4 discipline (Rap, Breakin, Writing e Deejaying). Complice la pandemia, l’edizione 2023 ha rappresentato l’occasione per festeggiare il raggiungimento della 5° edizione: piu di 20 artisti coinvolti, tra nuove leve e nomi affermati, e una location da rivalutare (Giardini Baltimora, conosciuti in modo infelice come i Giardini di Plastica). La volontà degli organizzatori di inserire l’evento nel mese di gennaio è stato un segnale di comunicazione molto forte in una città nella quale il 90% dell’intrattenimento giovanile si concentra nei mesi estivi. L’ingresso gratuito è stata la ciliegina sulla torta. In generale l’obiettivo del brand GEHHF era quello di radicarsi ancora di più sul territorio facendo emergere il proprio nome rispetto a quello di un singolo artista.

CONCEPT
A livello prettamente grafico la soluzione trovata è quasi un ritorno alle origini: 3 elementi principali sui quali si è costruita tutta l’identità visiva (2 colori e 1 font fortemente caratterizzante). La rotazione e l’interscambio degli stessi ci ha garantito di essere flessibili e di poter trasmettere in modo diretto le informazioni e i messaggi su tutti i supporti (dal merchandising al ledwall, dai social alle affissioni passando per il wayfinding). Trattare graficamente tutti gli artisti allo stesso modo, senza creare gerarchie, ha permesso di esprimere quel concetto di uguaglianza che caratterizza l’evento. Parallelamente alla comunicazione di brand sono state sviluppate azioni più dirompenti: fra tutte la distribuzione di preservativi brandizzati che alludevano simpaticamente al “venire” all’evento.


La gestione dei social media è stata portata avanti da Margherita Cademartori. I video delle giornate da Giulio Cocco e Gianluca Gottardo.